并非首次 耗资千万打造广告 观众不买单差评数远超点赞数 据媒体报道称，这是奥迪四个月来陷入的第二次舆论危机。 今年以来，奥迪舆论风波不断。今年3月，奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会，会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误，引发轩然大

　　并非首次

　　耗资千万打造广告 观众不买单差评数远超点赞数

　　据媒体报道称，这是奥迪四个月来陷入的第二次舆论危机。

　　今年以来，奥迪舆论风波不断。今年3月，奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会，会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误，引发轩然大波。之后，奥迪中国官方针对“地图门”道歉，称“这更是个深刻的教训，奥迪将引以为戒”。

　　不料时隔4个月，奥迪再次陷入舆论危机。

　　报道称，这对今年销量明显下滑的奥迪来说，无疑是火上浇油。2017年1月至6月，奥迪在华共售出汽车25.36万辆，同比下降12.2%。一再出现的舆论危机，或将对奥迪的品牌形象以及下半年的销量提振计划产生影响。

　　此外，法晚·看法记者检索，这并非奥迪汽车广告第一次引发争议。每年超级碗期间电视广告都是备受广大观众期待的惊喜之一，2017年的广告位价格已经达到了每30秒500万美元。据报道，今年奥迪公司耗资1000万美元在超级碗上投放广告。但是，这样高价的广告却没有为奥迪迎来“喝彩”反而引发观众的“呵斥”。

　　据媒体报道，2017年2月5日，奥迪超级碗广告被称为“史上最具争议的奥迪广告”，他打出了男女平等这张牌，旨在宣传同工同酬。广告一开始，小女孩正在进行赛车比赛，接下来是作为父亲的旁白：“我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她，别人才不管她的教育程度，驾驶技术，天分智力，只会觉得她没有那些男人值钱?”

　　虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路，但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。在上线5天后，它在视频网站优兔上的播放量已经达到了620多万，5万多的差评数远比3万的点赞数高。根据社交媒体数据分析公司的调查显示，这支奥迪广告在社交网络上的评价，有25%都是负面的。在不少人眼中，赛车的场景和男女平等的议题难以产生联系，和奥迪的产品本身更是关系不大，生硬的结尾让观众难以产生共鸣。

　　专家说法

　　国际化公司最不光彩的广告之一 看完再也不想买奥迪

　　纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚;看法记者采访时表示，奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。在这则广告中，这位婆婆“突袭”检查新娘，仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突袭下，新娘完全处于被压迫的状态。甚至在这位婆婆作出这样令人震惊的行为后，新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的点头同意。

　　温特表示，在仅仅30几秒的广告中，奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。“在看了这则广告后，我再也不想买奥迪了。”温特说道。

　　温特表示，如果这一事件发生在美国，当一些广告播出后让人们感到不舒服时，民众会通过在报纸等媒体发声，或者通过集会来表达他们的愤怒。人们还可以通过给企业或是官员写投诉信来表达他们的不满，甚至他们会拒绝购买这些产品，在一些案例中还有有抵制行为。“我们行为的目的通常是让公司感到惭愧，并让他们经济上遭受损失。”

　　7月20日上午，奥迪向法制晚报·看法新闻记者发来一封针对广告引发争议的致歉信。奥迪表示，真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。奥迪称，由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容，并对此致歉。但是，截至发稿前，记者搜索各大视频网站，依然能够搜索到相关视频。

　　纽约州立大学法罗分校女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚·看法记者采访时表示，广告中这位婆婆“突袭”检查新娘，仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。“在看了这则广告后，我再也不想买奥迪了。”温特说道。

　　奥迪回应

　　广告已从官方播放渠道撤下 向公众道歉

　　20日上午，奥迪向法晚·看法记者发来针对广告引发争议的致歉信。在致歉信中，奥迪表示，近日，一则奥迪官方认证二手车的广告引发了公众的质疑。对此，奥迪真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。

　　奥迪表示，一直以来，公司为广大用户提供优质的二手车产品，并希望通过我们的服务为用户带来愉悦和温暖的感受。由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此，公司向公众致以最诚挚的歉意，并感谢媒体和公众的监督。也由衷的希望大家把对奥迪官方认证二手车的期待和建议反馈给我们，公司将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作，服务好每一位用户。

　　但是，截至发稿前，记者搜索各大视频网站，依然能够搜索到相关视频。

原标题：奥迪为广告道歉 广告中严重物化女性 “地图门”事件始末？