网易发布网易春风品牌，正式进军情趣用品市场，与市面上传统简单粗暴的情趣用品不同，这次网易主打清新文艺风，瞄准80后和90后市场 。 网易看准情趣用品这块市

网易发布“网易春风”品牌，正式进军情趣用品市场，与市面上传统简单粗暴的情趣用品不同，这次网易主打清新文艺风，瞄准“80后”和“90后”市场。

网易看准情趣用品这块市场。“对生活有一定追求，文艺但不矫情，懂得爱护身边的伴侣”是网易春风对自己未来用户的用户画像。以上定位囊括了一大批学生用户、白领用户以及互联网从业者。

价位上，网易春风上线的产品都相对不高。在春风官方页面上，两款不同品种安全套价格低于30元;飞机杯定价99元;其他情趣电子产品的定价也都低于300元。

产品上，“春风”与“严选”类似，都是由网易自行设计由代工厂加工的OEM模式，定位上，两个电商平台差异化运营，春风作为情趣用户电商但分出一个品牌独立运营，以此面对不同用户群里差异化运营，满足不同人群改善生活的需求。

网易春风女用按摩用品“在云端”

“甜美清新”的品牌定位能否戳中年轻人的G点

随着90后的崛起和消费升级的浪潮，深刻影响着零售商、电商的迭代升级。消费者购买商品所关注不再是仅仅是商品使用价值，商品的消费体验、服务、品牌价值等更多附加属性也被囊括其中。

或许正是看见了这样的商业机会，同时权衡在零售的各个领域、赛道都已经充斥着大量创业项目，并且相当拥挤。网易春风选择在情趣电商这个相对晦涩的领域开创一片天地。

种种迹象表明，情趣用品的市场不但真实存在，而且十分可观。

易观发布的《中国情趣电商市场分析2017》显示，2016年中国成人用品B2C市场交易规模达到102.1亿元，预计2019年将超过389亿元。

赵勇介绍说，“其实当时做这事也是跟网易有关系的，网友不都叫咱们‘大黄易’吗，所以我们就觉得情趣市场很有意思，这是刚需，而国人在这方面又有点懵懂。”

尽管市场真实存在并拥有大量刚需用户，“情趣电商”在中国并不是一个新词语，该领域的竞品和市场一样，也是真实存在的。

早在2015年，情趣电商她趣、春水堂就已经成功登陆新三板，国内情趣电商还有桃奢生活、泡否科技、小爱爱、送鸭等等。除此之外，京东今年七夕节在线下开了家11-7日常用品快闪店，专卖情趣用品;天猫更新成人用品的图片展示标准，以及产品的品质抽检细则，力求品类在平台的规范发展。

前有垂直电商早已布局，后有巨头看中“情趣”零售竞争蚕食市场，后来入局的网易春风打出差异化竞争，力求主打小清新的的方式攻破80后、90后的防线。

那么问题来了，浪漫、清新、委婉又物美价廉的春风情趣用品，真的会戳中80、90后年轻用户的G点并促成购买行为么?

“买啊”，某90后IT公司职员表示，“我跟我女票本来就会用情趣玩具，以前好几百，现在有更划算的为什么不买。”

但也有相对谨慎的用户，“毕竟有肌肤之亲，像是护肤品我都会仔细挑选，质地、配方、用途样样注重细节品质，更别提这个了，宁愿不买或者买杜蕾斯震动棒。”某95后匿名女大学生表示。

实际上，早在上线春风以前，网易严选也曾推出安全套产品，但当时主要基于完善产品链的出发点推出了安全套并且仅此而已。或许是看到了情趣用品的销量和用户需求，也相对得到一定市场的反馈，促使网易上线春风系列产品。

毕竟网易筹划了两年才上线的项目，相信会是基于了解市场背景、用户需求等方面之后的慎重决策。至于打清新牌差异化竞争，这一市场定位是否精准，未来还需要通过销量、客单价等数据来验证。

目前网易春风已登录网易严选，京东平台，进入预售阶段。