全称为ALS冰桶挑战赛（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗肌肉萎缩性侧索硬化症捐出100美元。该

全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。

在2014年炎热的夏天，一桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，这些硅谷的科技人，飞蛾扑火似地牺牲演出，其实全为了慈善。

纳德拉是被前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫-格里森(Steve Gleason)在Twitter上“点名”参加这一挑战的。而在纳德拉完成了这一挑战后，他也选择继续将这一传统延续下去，并在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）和谷歌(微博)联合创始人拉里-佩奇（Larry Page）参与这一活动。

美国总统奥巴马宣布自己选择捐款而不是继续传递，遭致批评。 摘自：

冰桶挑战发起始末:

最近一段时间，一项名为“冰桶挑战”的慈善筹款活动风靡全美。从IT大佬、体育明星、影视大腕乃至美国总统奥巴马，都玩得不亦乐乎。不过，据彭博社8月19日报道，本轮“冰桶挑战”的发起人之一、前贝恩资本风险投资公司经理科里·格里芬(Corey Griffin)因跳水事故于当地时间8月16日凌晨3点在美国马萨诸塞州楠塔基特医疗站不幸逝世，年仅27岁。

警方发言人卡洛斯?莫雷拉(Carlos Moreira)表示，格里芬被送往医院前，从一座二层建筑的楼顶跳进了楠塔基特岛港(Nantucket Harbor)。警方没有提供其他细节。格里芬的一位朋友迈克尔·格里利(Michael Greeley)则表示，他在事故中脊椎摔断了两处。

格里利在18日的电话采访中说：“这个孩子(格里芬)在死亡的一瞬间脸上还有笑容。”据悉，格里芬在过去一周的冰桶挑战赛中已为ALS协会筹集超过10万美元。

“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS　Ice　Bucket　Challenge)，由美国棒球运动员Peter　Frates发起，旨在帮助那些患有“渐冻人症”(ALS)的群体。专栏作家连鹏在微博中简述了挑战规则：“抓起一桶冰水，从头顶浇下来，拍成视频放到社交网站上，并点名3个人来挑战，24小时不接受挑战者需捐出100美元给慈善组织。马克·扎克伯格挑战了盖茨，盖茨又挑战‘钢铁侠’马斯克……”

2009年，格里芬加入了位于波士顿的贝恩资本风险投资公司，作为一名分析师供职三年。该公司的合伙创始人杰夫·施瓦兹说：“因为没有人想让他离开。”2012年，他被任命为副经理，第二年升为经理。

考验人性又扩大影响力 冰桶挑战值得

据英国《金融时报》20日报道，一个看似简单搞笑的动作，在名人明星身体力行、并在社交媒体上推广后，如荒原野火般迅速传播。“冰桶挑战”在20天内为“ALS”组织筹集善款数千万美元，成为最时兴热门的话题。

报道称，这是一个很简单的动作——在摄像头面前，让人举起一桶冰水，从头顶淋在身上，这就完成了“冰桶挑战”，然后可以任意挑选另外三人发起挑战，24小时内，被挑战者如不能同样在视频上完成挑战，就得向“ALS”组织捐献善款。

报道指出，“ALS”，是“肌肉萎缩性侧面硬化病”的缩写，著名物理学家史蒂芬·霍金就是这种严重疾病的患者。“冰桶挑战”既不新鲜，也没有什么主流媒体或者公众组织在力推，追根溯源的话，和慈善长跑、慈善冬泳等活动没什么差别。事实上，2013年冬天，北美就出现一个叫做“冷水挑战”的行动，被挑战者如不能跃入冷水中，就得像抗癌基金捐献善款。

在冬季挑战低水温，尤其是跳入水池，的确让不少人犯难。在社交媒体传播开后，被挑战者想到了更简便的应对办法，就是让人从头浇一桶凉水。但真正出现“冰桶挑战”，还得从职业体育人士的参与说起：2014年6月30日，美国高尔夫频道的早间秀直播了一次“冰桶挑战”，两周之后，高尔夫球手克里斯·肯尼迪挑战冰桶，然后向他的亲戚发起挑战，这位亲戚的丈夫恰恰就是“ALS”患者。一天之后，亲戚应战成功，过程被上传到“Facebook”，随即开始在“ALS”患者及他们的亲朋好友间如风传播。

报道称，美国体育明星们随即纷纷加入，从NBA球星勒布朗·詹姆斯、奥尼尔、杜兰特，到其他运动项目的高手，如牙买加的“闪电”博尔特，他们本来就是十分活跃的社交媒体使用者，影响力巨大，让“冰桶挑战”在社交媒体上火速升级。詹姆斯和歌手贾斯汀·比伯都挑战了美国总统奥巴马，奥巴马没有身体力行应战，捐献100美元善款。

运动明星的传播力，特别能跨越国界和文化疆域。“冰桶挑战”在美国流传开来，几乎同一时间盛行于英国，英超球星们个个举桶淋头，玩得不亦乐乎。曼联球星达伦·弗莱彻三年为肠胃疾患所困，他“舍身”冰桶后，挑战他的前曼联队友C罗。C罗在马德里，随即只穿一条紫色内裤应战，又开始挑战碧昂丝、詹妮弗•洛佩斯这些娱乐明星。由于应战者总会在第一时间将淋头视频上传到社交媒体，“冰桶挑战”成为这个夏天欧美世界里最热门的自发行为。

报道称，这其中“ALS”组织获益最大，不仅让这种难缠的疾病获得更大的社会认知，更是在8月18日宣布，从7月29日到当天，接收到的社会各界捐赠已达1560万美元(而2013年同期他们得到的捐赠只有180万美元)，新增捐赠者高达307598人，这些数字还在迅速增长之中。

以这种自发谐趣方式，进行社交的同时，推行慈善义举，是体育和社交媒体结合的妙处。2014年5月的吃香蕉反种族歧视行为，由巴萨球星阿尔维斯和内马尔开始，也一度成为热潮，只是后来被发现有一家马德里公关公司组织推手而变得无趣。“冰桶挑战”，蔓延到中国应该只是时间问题，利用好社交媒体工具，中国的体育明星能拉近和受众的距离，显示出人性的一面，同样还能利用自己的影响力，做出更大社会贡献。