性别歧视这一恶俗观念从古至今一直流传下来，或许现在这种现象并不再像之前那样的严重，但是在生活中甚至在广告用语中还是存在着这样的问题，导致很多地方的女性不能享受公平公正的生活环境。影响了他们的成长以及生活质量。 涉嫌性别歧视的十大广告 解读一

　　性别歧视这一恶俗观念从古至今一直流传下来，或许现在这种现象并不再像之前那样的严重，但是在生活中甚至在广告用语中还是存在着这样的问题，导致很多地方的女性不能享受公平公正的生活环境。影响了他们的成长以及生活质量。

　　涉嫌性别歧视的十大广告
 

　　解读一：北京现代御翔

　　从驾车到等待男性为其打开车门，广告体现了“女性是从属的性别”这一传统观念，坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味，其穿着也比男主角更突出性特征，强调“美女香车”。广告的外景、背景音乐及画外音极力渲染一种男性的尊贵生活，而拥有面貌姣好、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。

　　解读二：步步高电子词典

　　女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，这些行为都没有介绍或体现产品性能，纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。

　　解读三：福临门天然谷物调和油 摘自：
 

　　广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中，男性不仅是家务服务的享受者，也是女性的评论者。“用健康好油，做金牌妈妈”的旁白回应了这一赞许，进一步强化了“女主内”性别角色定型。同时，广告中出现的小男孩已经学会了和爸爸一起“观赏”妈妈做家务。

　　解读四：乐事薯片

　　这个广告歪曲了女性在工作上的贡献。女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位，又强化了“男性科技霸权”的刻板印象。尽管越来越多的广告中出现了职业女性形象，但是与广告中的职业男性形象相比，女性的工作能力和贡献往往是被歪曲的，该广告就是较具代表性的一个。

　　解读五：全新力士滋养系列

　　广告中，女性作为男性的观赏对象和性对象出现，女主角在多个镜头中以性感美貌示人。在对白设计上，女主角显得没有主见，对男性设计师比较依赖，这一设计强调了男性的专业身份和女性的从属者形象。而女模特走在T型台上的表情充满挑逗，这一切都强化了女主角的花瓶形象。

　　解读六：立白集团肤歌沐浴露

摘自：

　　因为产品的特殊性，沐浴露广告中女主角衣着暴露是可以理解的。但该广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味，某些特写和动作远远超出了说明沐浴露功效的需要，女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。

　　解读七：马爹利酒

　　这个广告中女主角与马爹利酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏。即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。对于男性的观赏，她的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀。

　　解读八：生力啤酒

　　在这个广告中，女性作为被观赏对象和性对象出现，通过音乐的配合，大雨中的女性镜头充满了挑逗与诱惑。而这三位女性与所宣传的产品并没有任何关系，仅仅暗喻不放弃饮用生力啤酒的人可能会有艳遇，这一暗喻无疑是一种极力迎合男权文化的男性话语。

　　解读九：太太美容口服液

　　广告中强化了“女性是附属的性别”这一观念，在两性关系中，女性处于明显的弱势地位。同时强调女性依赖美丽的外貌建立自信。广告过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖。

　　解读十：玉兰油莹润美白沐浴乳

版权所有：

　　除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，某些镜头中的动作也显得过于挑逗，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性对象出现。同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙。

　　盘点生活中性别歧视的现象

　　性别歧视影响女性就业

　　全国妇联党组成员崔郁：传统的社会分工模式和落后的性别观念影响女性就业发展。对于这一社会现象，全国妇联党组成员、发展部部长崔郁曾在上个月接受新华社记者采访时表示女大学生就业难是一个社会关注的问题，咎其主要原因有五个方面：中国就业形势总体严峻，这是大背景。劳动力供需总量失衡，产业结构失衡，欠发达的第三产业不能给新生劳动力包括女大学生提供充足的就业岗位。传统的社会分工模式和落后的性别观念，影响着女性的就业发展。劳动力市场存在性别歧视。对女性的生育保险等社会保障还不够完善。

　　全球最吸金退役女将 收入仅是乔丹的零头 摘自：
 

　　在昨天公布的退役运动员收入榜单中，NBA传奇巨星乔丹以1.1亿美金的年收入连续第三年蝉联榜首，排在第14位的中国网球明星李娜是收入最高的退役女运动员。但是年收入几乎只是乔丹的零头。

　　去年收入最高100人 仅莎娃小威俩女选手

　　其实在当今体坛，不仅退役运动员在收入上存在如此明显的男女差异，在现役运动员当中，这种差异更加巨大。

　　在《福布斯》公布的另一份榜单“2015年收入最高的100位运动员”中，俄罗斯美女网球名将莎拉波娃和美国网球巨星小威廉姆斯是仅有的两位上榜女运动员。

　　美国平均女性工资仅为男性7成，职场性别歧视现象严重

　　据美国有线电视新闻网(CNN)4月12日报道，4月12日是美国的“同工同酬日”，即女性将会获得与男性上一年所得薪酬相同的报酬，但是大多数女性不会庆祝这一节日。调查发现，职场性别歧视现象仍旧很严重，在美国，平均女性工资仅为男性7成。